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給面包加點黃油

時間:2014-07-09 15:44 | 來源:未知

深圳市國際彩印有限公司與同在深圳的諸多百強明星企業相比,這家中型印刷企業并不耀眼。 但剛剛參加完深圳文博會的觀眾,恐怕都會對1號館內一面碩大的(318米)文化墻記憶猶新:蔡倫、畢昇、約翰?谷登堡、阿羅斯?塞納菲爾德、柯尼希,黑色背景下幾位

深圳市國際彩印有限公司—與同在深圳的諸多百強明星企業相比,這家中型印刷企業并不耀眼。

但剛剛參加完深圳文博會的觀眾,恐怕都會對1號館內一面碩大的(3×18米)文化墻記憶猶新:蔡倫、畢昇、約翰?谷登堡、阿羅斯?塞納菲爾德、柯尼希,黑色背景下幾位印刷史上的杰出人物栩栩如生,身高近2米,強烈的視覺效果在遠距離就能把參觀者吸引過來,甚至專門來此處攝影留念。對于很多人而言,文化墻成為2007文博會的一個深刻記憶。

國際彩印是文博會的指定印刷單位,有這樣的一個展示位置并不奇特。奇特是國際彩印通過成功的品牌策劃,使這個展示位置變成了文博會的一道風景線,有效地提升了自身價值。

如果將具備一定經營規模與發展優勢的企業比作“面包”,加點“黃油”—通過品牌策劃活動使其增值,由吃飽穿暖到謀求更大的發展空間,這恐怕是印刷企業在發展到一定時期時必須突破的一道坎。

在香港,流傳有這樣的故事:一位富商看上一位普通人家的女孩子,不會直接娶回家做太太,而是先花一百萬元讓她去參加選美比賽,得了名次成了港姐,才名正言順地把她娶回來,這也是“面包”與“黃油”的一個特例了。

客觀地說,印刷企業已經走過品牌覺醒階段,對品牌的作用有了足夠的認知,關鍵是執行力—如何在“面包”上加“黃油”。

寫作這篇文章之時,編輯部的同事們開始回憶印刷企業進行品牌活動的蹤跡。一番頭腦緊急搜索,發現更多企業是在以路牌廣告、電臺廣播、平面媒體宣傳等形式開展有限的品牌宣傳活動。做廣告,似乎成了品牌建設的不二法門。

與僅僅停留在廣告或營銷層面不同,成熟的品牌建設要求建立完整的品牌推廣戰略,確立品牌核心價值,設計系統而科學的品牌運作機制。換言之,品牌活動要貫穿產品研發、生產、營銷、售后服務的各個環節,任何一次面對終端用戶的溝通活動,都是演繹品牌核心價值,提升品牌形象的絕好機會。

從這個角度講,國際彩印的文化墻,可以視為品牌策劃的成功一筆。但在品牌建設上運作更成熟,更具戰略前瞻性的印刷企業當屬雅昌。從印制申奧報告,將企業影響力由業內拓展到業外;到積極參加國際印制大賽,鞏固其高端藝術品印刷商地位;再到參與各種社會公益活動,榮獲“中國優秀企業公民”,雅昌的品牌戰略目標一直很明確:以“傳統印刷+現代IT技術+文化藝術”的經營模式,打造雅昌現代文化企業的新形象。

雅昌經過多年的品牌運作,已經開始享受品牌帶來的溢價效應。但對于更多印刷企業來講,品牌建設的征程剛剛開始??梢灶A見,在未來印刷市場尤其是高端印刷市場上,企業之爭的核心將是品牌之爭;而品牌之爭的核心,將是企業運作能力的較量。


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